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क्या ग्लोसियर गलत हुआ – टेकक्रंच

हाल के हफ्तों मेंGlossier ने लगभग 80 कर्मचारियों (या इसके कॉर्पोरेट कर्मचारियों की संख्या का एक तिहाई) की छंटनी की है, जिनमें से अधिकांश इसकी तकनीकी टीम में थे।

यद्यपि कंपनी ने प्रौद्योगिकी पर ध्यान केंद्रित किया था जब यह वास्तव में एक सौंदर्य व्यवसाय था, सार्वजनिक बाजार तकनीकी मंदी के आलोक में इन छंटनी को देखना मुश्किल नहीं है।

कई उद्यम-समर्थित कंपनियों का मानना ​​​​है कि वे तकनीकी कंपनियां हैं – वास्तव में, वे उसी तरह पैदा हुई थीं – जब वास्तव में वे नहीं हैं। इन कंपनियों के नेताओं को यह जानने की जरूरत है कि वे वास्तव में किस व्यवसाय में हैं, जो उन कंपनियों को अच्छा बनाता है, और अपने तकनीकी प्रयासों को उन छोरों की ओर निर्देशित करना चाहिए।

मौलिक डिस्कनेक्ट: सॉफ़्टवेयर-सक्षम व्यवसाय आवश्यक रूप से उसी तरह से मुद्रीकरण नहीं करते हैं जैसे सॉफ़्टवेयर-आधारित व्यवसाय करते हैं।

प्रौद्योगिकी कंपनियों को सबसे अमीर मूल्यांकन मिलता है और वे किसी भी क्षेत्र के उच्चतम गुणकों के साथ संपन्न होते हैं। उन उच्च गुणकों का पीछा करने का मतलब है कि परिचालन और आर्थिक रूप से यह दिखाने के लिए कि आप एक तकनीकी कंपनी की तरह “दिखते हैं”।

ग्लोसियर जैसी फर्म के लिए, एक तकनीकी कंपनी की तरह दिखना, एस्टी लॉडर की तरह 5.44 के मूल्य-से-बिक्री अनुपात या मोंगोडीबी की तरह 31.6 के बीच का अंतर है। ग्लोसियर के संस्थापक और सीईओ एमिली वीस इसे जानते हैं, और उनके निवेशक भी इसे जानते हैं।

टेक कंपनियों को एक कारण के लिए अत्यधिक मूल्यवान माना जाता है: जब वे काम करते हैं, तो उनके पास उच्च विकास दर और बहुत अधिक मार्जिन होता है। इसलिए कंपनियां अक्सर तकनीकी व्यवसाय प्रोफ़ाइल प्राप्त करने के लिए उत्पाद निर्णय लेती हैं – जैसे इंजीनियरिंग में निवेश करना या मार्जिन-हिटिंग ऑपरेशंस से बचना।

उदाहरण के लिए, हंटर वॉक ने बताया कि सॉफ्टवेयर मार्जिन का पीछा करना सोशल मीडिया कंपनियों का एक कारण हो सकता है मानव संयम के लागत केंद्र से बचें.

इस प्रकार के निर्णयों में कठिनाई यह है कि आप अपनी तकनीकी प्रतिभा को गलत समस्याओं पर निर्देशित करेंगे।

लेकिन जब आप सार्वजनिक हो जाते हैं तो कहानी बदल जाती है। बाजार कंपनियों को लेकर काम करते हैं, उन्हें वर्गीकृत करते हैं, और फिर प्रसिद्ध मेट्रिक्स पर उनका मूल्यांकन करते हैं। आपको यह तय नहीं करना है कि आप किस तरह की कंपनी हैं।

आप अपने आप को एक तकनीकी कंपनी के रूप में विपणन कर सकते हैं, और आप बहुत अच्छी तरह से प्रौद्योगिकी का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन अगर सार्वजनिक बाजार तय करते हैं कि आप एक सौंदर्य कंपनी हैं, तो, आप एक सौंदर्य कंपनी हैं (कम से कम मूल्यांकन उद्देश्यों के लिए) जब तक आप अन्यथा साबित नहीं करते .

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